虎嗅注：日前，微信公众平台全面开放了原创保护功能，之前还未获得原创保护功能的公众号，现在可以更好地维护自己的知识产权。不过也有人对原创保护功能提出了一些质疑，本文的作者是微信前公众平台技术总监，他认为目前的原创保护功能会形成信息孤岛，而且也无法解决洗稿的问题。
微信公众平台全面开放原创保护功能，客观上让媒体从业者对于知识产权越来越重视。如果说在此之前，媒体对于知识产权只是停留在谴责阶段，那在此之后，有了敬畏之心。
然而因为公众平台没有持续提供更多有效的原创保护措施，其不足之处也逐渐呈现。
1. 形成信息孤岛。
2. 无法解决专业做营销公众号团队的洗稿问题。
3. 个人原创作者，实际收益有限。
4. 个人原创作者更难与专业营销团队竞争。
先看一下原创保护的历史。
原创与抄袭，就是硬币的正反面，一体双生，难以分割。
从知识产权的角度看，原创保护，符合法规，同时保障了作者的利益，有利于作者持续生产出高质量的内容。从传播的效果看，抄袭使得先进的内容传播渠道更广，让更多的人获取到有价值的内容。
对于原创者，利益主要呈现在三个方面：
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打造个人品牌，不允许别人把作品抄袭过去；
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得到更广泛的关注，让更多的人，看到自己的文章，获取名气，利益则在其他地方变现；
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自己只是内容的生产者，不擅长运营，希望能够通过别人的使用获取到收益。
在互联网流行之前，因为传播的成本很高 （需要把文字印刷出来，抄袭也是需要付出真金白银的） 。发表作品的渠道，远远低于作品的产量，渠道方掌控了话语权的，原创者只能够通过稿费这一简单形式，获取微薄的收益 （那些希望获取名气的，甚至要自己掏钱来求渠道发行） ，只有一些非常热门的作品，才会被盗版者抄袭过去牟利。
那个年代，原创者成功的标志之一，就是看到自己的作品被盗版了。
到了互联网年代，随着BBS、博客、微博、微信公众平台等越来越多的传播渠道出现，让先进的原创作品呈现出供不应求状态，先进原创作者的价值也得到了极大的提升。但随之而来的是，抄袭成本近乎于零，这无异于完全颠覆了原有生态，在新的生态建立起来之前，原创者和抄袭者之间的矛盾冲突，变得越来越激烈。
原创保护，来源于知识产权的保护，知识产权曾在工业革命年代，推动科技创新发展起到了无可替代的作用。
为什么原创者对公众平台会有如许高的期望？
因为这一平台让他们看到了自身存在的价值，而平台对于原创保护的态度，也让他们看到了希望。
原创保护是微信公众平台2015年1月22日上线的功能，两年多过去了，陆续推出了原创标识、赞赏、评论、页面模版、文章内链、广告倾斜、搜索加权、原创转载、抄袭举报等一系列鼓励原创的功能。
毫无疑问，微信团队鼓励原创，希望平台上有更多优质原创内容产生。
然而过去两年，原创保护的力度与效果，是否达到初衷，这值得重新评估一下。
一、形成信息孤岛
理性的读者，在转发行为上会更加谨慎，很多10万+的文章，都是通过煽动读者情绪来促进传播效果。
在这样的氛围下，很多公众号运营者为了KPI，往往都会因追热点而造成题材趋同，为了调动读者情绪而夸大煽情，真相反倒不是其关注的重点。
这里不评价先进原创内容的标准，但相对来说， 客观理性，不擅运营的公众号的观点，要想传播非常困难 。大部分公众号，就像太平洋中无人关注的孤岛。
二、无法解决专业做营销公众号团队的洗稿问题
在没有原创保护的时代，抄袭者大多是以copy & paste的方式把内容抄袭过来，顶多改个标题，改下配图和字体，直接转发出去。虽然伤害了原创作者的利益，但确保了作者观点准确传播。
当微信开启了原创保护措施后，抄袭者出于敬畏，不敢再直接抄袭，而是把原创作者的内容增删改，业界称作洗稿，这些人 （包括一些知名大号） 基本上没有什么道德观，一番改动后甚至标为自己原创。 原创保护虽然增加了这些抄袭者的工作量，但这些改动后的观点，因为抄袭者本身缺乏相关专业知识，反而是让原创作者的观点面目全非。
三、个人原创作者，实际收益有限
微信虽然在公众号搜索、广告分成上对于原创作者有一定倾斜，也出了赞赏这样鼓励大家支持原创内容的方式 （因为苹果的缘故，在iPhone上无法赞赏，这种方式的效果大大削弱） 。但实际收益有限，而支付功能没有对个人开放，大部分个人原创作者，能够变现的渠道有限。
当然，不是每个人都有能力把运营公众号当成职业，但目前微信的措施，客观上是鼓励靠公众号为生需要以公司方式来运营。如果是这样，那似乎与“再小的个体，也有自己的品牌”相悖，若长期没有合理的收益，哪个个体能够坚持去写有价值的原创文章？
四、个人原创作者更难与专业营销团队竞争
要想运营好公众号，让文章传播给更多读者，除了内容优质外，还需要懂一定的运营策略，选材、标题、排版、分析粉丝兴趣、持续产生优质内容吸引粉丝持续关注……
专业的公众号运营团队，不同人有不同专长，甚至可以对粉丝建立画像，通过矩阵来协同作战，针对粉丝痛点 （人性的弱点） 取材，结合热点新闻 （八卦） ，公众号外还有粉丝群加强粘度。
专业公众号运营团队，可以通过互推、大号带小号的方式来增加自己影响力，也可以通过大号遵纪守法，小号违规吸引粉丝的方式再把用户导到大号之上。
一个能够写出优质原创内容的作者，并不一定具备所有这些能力。
这些问题背后的原因如下：
1. 运营者要寻找到内容的作者非常困难，即使寻找到，要一个个的去沟通获取授权，代价也非常高。
2. 原创者和提出要求授权转载的运营者进行沟通，变成了街市讨价还价式，非常麻烦。
3. 原创作者内容价值变现渠道单一，无法通过授权获取相关收益。
对于平台，要建立起一个良好的生态，我觉得有以下几个方面需要完善：
1. 打造一个更强大的系统，从技术上识别出先进原创内容，建立一个精准原创库。
2. 提供一个良好的转载机制，让原创作者能够选择是否允许转载，能够通过转载的途径，获取到合理的利益。
3. 让文摘类的运营者，能够有顺畅的渠道，寻找到可供转载的内容，从传播中获取合理的利益。
4. 提高用户对原创的认知，自发举报抄袭行为，为喜欢的原创作者付费，构建一个行业自律的环境，共同维护一个良好的原创生态。
我希望微信公众平台能够提供这些功能：
1. 原创照片 （视频、音乐、文章） 可以授权付费使用，这些内容还可以授权二次创作，让个人原创作者互相之间协作共赢。有人擅长拍照，有人擅长谱曲，有人擅长填词，有人擅长配乐，有人擅长剪辑，先进的内容创作平台，应该让这些人都能够一展自己所长。
当然， 微信需要承担起如何防止把他人作品提交为原创作品的责任 ，但微信既然已经在公众号上获取了如此大的收益，而为了生态更健康，难道不应当承担起这个责任吗？
2. 可以在后台关注一些公众号，快速把我认可的原创作者的内容通过自己公众号分享出去。
3. 建立个人公众号信用机制，把支付等原来不能开放给个人公众号的功能，按照相关信用等级开放给个人。
4. 客户端在图片呈现质量上能够有所提升，让能拍摄出优质图片的原创作者，即便文字不够煽情也能吸引粉丝。
零零碎碎的一些想法，就先写到这吧，“再小的个体，也有自己的品牌”，希望不会成为一句空话。
本文由巨推科技微信代运营运营经理杨云富发表，想要做微信代运营的小伙伴们可添加微信（jutui13) 或关注巨推科技官网:www.jutui360.com 联系电话：13261659230 公司电话 ：400-606-5558 更多资讯关注巨推传媒:http://www.jutui360.com/list-8/ 联系电话:400-606-5558 qq/微信:shijianyingxiao8
