这个要看你说的廉价指的是什么了,因为产品的综合价值是靠三个维度综合决定的。
先进个维度:
使用价值:
使用价值是说你能它来干什么的,是否好用,这是最基本的要求。比如手机吧,任何一个品牌的手机只要能开卖,就基本可以做到使用价值:都能打电话发短信上网,但是为啥你非得买苹果手机,即使你要卖肾?
这就要说到第二种价值:
体验价值:体验价值是说,你的产品有没有带给消费者非一般的体验。使用起来爽不爽。比如戴森的吹风机好贵,3000多一支,但是由于用起来体验比一般吹风机好,所以3000一支也卖得红火。
不过也不完全是体验价值,还有第三点,那就是
传播价值:即,你的产品值不值得消费者去传播。要知道现在流量有多贵,商家获取一个客户有多贵(前段时间的价格飙升到180/客),所以如果可以靠客户自己传播,那么不知道要省下多少钱,转化率有多么的高。很多品牌做到了传播价值,比如苹果,比如戴森,大家都会向周围的人安利这些产品,为的就是显示自己“高端”“有品位”“会生活”。
所以你说的廉价,也许是造价成本低,也许是说利润奇高,但是在利润=销售价-成本之间,有着太多可以溢价的因素。甚至,有时候一个产品的使用价值都不是最重要的。
我看到施华洛世奇就有这个感觉,人造水晶,成本极低,但是靠着体验价值(看着很漂亮,造型美)和传播价值(作为求爱礼物送给女生的很多),也在市场上占有一席之地。
想把一个廉价的商品卖出去,你就要给它增加体验价值和传播价值,只要用这个产品能显出“身份”,就算是一个麻袋也可以卖出高价。
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